玩具行业精益生产咨询在海关注册有出口实绩的企业今年减少三成多，许多全年利润都靠圣诞行情的企业，今年订单最高降幅达50%
2011年12月13日，商务部副部长钟山在外贸转型升级示范基地与境外营销中心交流会上透露，今年以来我国在欧美市场的份额不升反降，其中玩具下降2%，下降幅度高于纺织服装和家具等传统制造业。
而就在深圳玩具企业内外交困之时，近几个月以来，阿根廷、印度、墨西哥等新兴市场也出现贸易保护力度加强并持续蔓延的趋势。
此外，深圳海关的一份分析报告称，今年以来国家多次上调金融机构存贷款利率和存款准备金率，资金紧张已严重影响企业正常的生产活动，占玩具企业大多数的中小企业面临更为严峻的压力。
连续多年居全国玩具出口首位的深圳，在海关注册有出口实绩的外销玩具企业从今年年初约450家减少到目前约300家，企业数量在短短一年内缩减超过三成。
“以代工为主的深圳玩具业似乎走到了尽头。”一位行业资深人士认为，在内外交困的经济背景下，深圳玩具业的生存方式将进一步加剧这一产业的萎缩。
遭遇圣诞“劫”
每年年底都是玩具生产淡季，但却是玩具销售旺季，尤其是圣诞节到春节这段时间，通常被视为玩具热销的黄金季。遗憾的是，以出口型为主的深圳玩具厂商们在今年这个黄金销售季里却感到了前所未有的“寒气”。
“工人们已经都回老家了。”深圳一家小型家具企业负责人无奈地表示，距离春节还有一个多月，但因为没有订单可做，他的玩具厂不得不提前放假。这种情况，近期在聚集了大大小小近百家玩具企业的龙岗区平湖镇并不少见。
全球约90%的圣诞节礼品、玩具产自中国。按照往年的惯例，从每年第二季度开始，国内的礼品、玩具制造商就开始接受欧美圣诞节产品订单，随后按计划生产
对于深圳玩具行业来说，很多制造商全年利润都要依靠圣诞节的行情。
“2011年的圣诞订单早已结束，整个玩具行业的状况都非常不理想。”深圳市华坤实业发展有限公司总经理谷武向记者坦陈，实际上这种凄凉的境况早在今年5月份就已经表现出来。
已经做了十多年出口贸易的深圳市公明世新荣礼品制造厂销售经理宋军朋透露，2011年企业的圣诞订单与往年相比大概下降了20%，且询盘量也有所减少。
优势产业加剧萎缩
在连续多年居全国玩具出口首位的深圳，在海关注册有出口实绩的外销玩具企业从今年年初约450家减少到目前约300家，企业数量在短短一年内缩减超过三成。而通过更长周期的观察同时发现，相对于2005年的1200家企业而言，深圳有出口实绩的玩具企业数量在六年内已经累计缩减75%，合计高达900家。
2011年深圳多数玩具企业的订单量较去年下降20%至30%，部分企业甚至下降一半。
2011年前三季度，深圳市出口玩具21.3亿美元，比去年同期增长2.5%。但刘艳芳强调，尚不能从出口金额的增加来判断出口情况好转，因为出口金额的增加很大程度上是由于生产成本增加导致出口价格上涨所致。
综合成本高位震荡及人民币升值导致玩具企业利润已经逼近盈亏点。
深圳某玩具制造商表示，今年稀土价格不断飙升，导致玩具用电机也随之涨价。今年4月1日，一个电机供应商打来电话，直接将电机价格从每只2.95元涨到5.8元，“我说，我之前已给你打了60万元的预付款。对方直言：‘对不起，现在只能按新价格拿货。’”
代工生存方式不可持续
深圳玩具企业的遭遇，在本质上与服装、电子等传统制造业近年来的境况并无不同。当地很多玩具企业长期以代工为主，并无产品研发和市场销售能力，这两年被迫关闭的台资或港资玩具企业的数量堪称众多。
7月14日，作为世界第二大玩具品牌代工厂的东莞素艺玩具有限公司因不堪成本压力突然倒闭，引发外界对玩具企业命运的感叹。
刘艳芳和谷武等诸多业内人士普遍认为，欧美经济形势低迷、欧盟和美国玩具安全标准提升、劳动力和原材料成本大幅上涨……多种因素的同时夹击，是导致深圳玩具企业腹背受敌的直接原因。事实证明，玩具企业的代工生存方式不可持续。
12月13日，商务部副部长钟山在外贸转型升级示范基地与境外营销中心交流会上透露，今年以来我国在欧美市场的份额不升反降，其中玩具下降2%，下降幅度高于纺织服装和家具等传统制造业。
而就在深圳玩具企业内外交困之时，近几个月以来，阿根廷、印度、墨西哥等新兴市场也出现贸易保护力度加强并持续蔓延的趋势。
此外，今年以来国家多次上调金融机构存贷款利率和存款准备金率，资金紧张已严重影响企业正常的生产活动，占玩具企业大多数的中小企业面临更为严峻的压力，如以“玩具城”著称的东莞市石排镇，已有六成以上小规模工厂停工，玩具业面临新一轮洗牌的风险急剧加大。
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